gov-civil-vilareal.ptCómo She-Ra se enfrentó a las batallas de juguetes de género de la década de 1980
>Si eres un niño de las décadas de 1980 y 1990, lo más probable es que hayas visto mucha televisión y tengas muchos juguetes. Este no fue un fenómeno exclusivo de nuestro grupo de edad, por supuesto. Nombra a un niño que no haya visto toneladas de televisión o que no tenga una colección preciada de muñecas, figuras de acción y accesorios relacionados. Lo que diferencia estas brechas generacionales es lo inextricablemente entrelazado que estaba nuestro entretenimiento visual con los juguetes que tanto codiciamos.
Durante los años 80, la administración del presidente Ronald Reagan presionó por una inmensa desregulación de todos los mercados, pero particularmente en el mundo de la radiodifusión. En 1987, se abolió la doctrina de equidad de la FCC y, por lo tanto, a las empresas les resultó mucho más fácil utilizar la programación como medio de publicidad. Durante toda una era de niños, los programas con los que se obsesionaron después de la escuela y los sábados por la mañana mientras masticaban su cereal no eran más que trucos de marketing apenas velados. El presidente de la FCC, Mark S. Fowler, declaró con orgullo que la televisión para niños debería ser dictada por el mercado. El resultado final fue un exceso de programas que existían casi exclusivamente para vender juguetes, juegos, ropa, comida, etc.
Serie infantil querida como SOLDADO AMERICANO. Joe, transformadores , Los osos cariñosos , y He-Man y los Maestros del Universo ofrecía entretenimiento sin sentido (a menudo producido a bajo precio) que podía ser mercantilizado hasta el enésimo grado. Si pudiera convertirse en mercancía, entonces podría convertirse en un programa de televisión. Esta mentalidad era tan dominante en los años 80 y 90 que Michael Eisner, entonces director ejecutivo de Disney, encargó una caricatura basada en los caramelos de ositos de goma porque a su hijo le gustaba mucho comérselos y, por supuesto, había juguetes por hacer. !
Este campo fue lucrativo. El ciclo interminable de contenido y mercancía era prácticamente una máquina de imprimir dinero. Sin embargo, también era un campo profundamente definido por expectativas sexistas. Muestra como Transformadores , Los verdaderos cazafantasmas , SOLDADO AMERICANO. José , Thundercats , y por supuesto, El hombre eran historias dominadas por hombres que a menudo tenían un personaje femenino simbólico, si es que existía alguno. La ensayista Katha Pollitt definió este fenómeno en un artículo de 1991 como 'El principio de la Pitufina', en el que una caricatura para niños tiene una variedad de personajes masculinos variados, pero solo una mujer cuyo papel es esencialmente ser 'la mujer' y nada más.
